Сегодня, 16 июня, в 10 часов утра в здании Министерства туризма состоялась пресс-конференция, посвященная первому зарубежному визиту нового главы этого ведомства. Путь его лежит в Москву, и, по словам Стаса Мисежникова, это – неслучайный выбор.

Стратегическая задача, которую поставил перед собой министр – найти точки приложения новой маркетинговой стратегии и привлечь в Израиль новые категории туристов. "В 2008 году Израиль посетило 3 миллиона гостей. Это рекорд, однако наши соседи, при схожих условиях и отсутствии исторических достопримечательностей, принимают гораздо больше любителей заграничных вояжей, чем мы, - заявил Мисежников. – Тот же Кипр за прошедший год посетило более 6.5 миллионов человек".

"Когда я пришел на должность, - продолжил министр, - то, в первую очередь, обратил внимание, как мы рекламируем и позиционируем нашу страну. Я по профессии маркетолог, и из опыта знаю, насколько это важно. Страна, в аспекте туризма, это в каком-то смысле тоже товар, и надо подходить к ней именно с этих позиций". По словам Мисежникова, выбор России в качестве страны для первого визита обусловлен тем, что это страна, поток туристов из которой в условиях кризиса сократился всего на 7%, тогда как общая цифра для остальных государств составила 22%. Кроме того, по мнению министра, общие экономические кризисные тенденции затронули Россию меньше, чем остальную Европу, и спрос на турпоездки в Израиль там до сих пор достаточно существенный, особенно с учетом отмены виз. 

"Нас зачастую даже не представляют в качестве туристического объекта, - добавил глава туристического департамента. – Я был два года назад на Украине, до кризиса. И спросил, куда люди поедут отдыхать. Часто упоминалось Красное море, при этом об Эйлате никто не вспомнил. Мы проигрываем нашими соседями в количестве развлечений, гостиниц, цене. Поэтому нам нужно четко определить те сферы, которые да могут привлечь к нам туриста".

"О чем мы можем говорить? – отметил Мисежников. – В первую очередь у нас есть Святая Земля. Каждый христианин, мусульманин, еврей мечтает здесь побывать. Мы должны найти формулу, которая поможет сделать поездку сюда для тех миллиардов людей, которые хотят навестить нашу страну, более доступной". Министр обратил внимание на то, что Израиль, помимо религиозных туристов, может привлекать и другие группы гостей. "Молодым мы можем дать фестивали и ночную жизнь Тель-Авива, туристам-экстремалам – интересные маршруты. У нас фактически отсутствует поддержка медицинского туризма на государственном уровне, в то время как частные фирмы этот сектор давно освоили. И ни в одной части мира нет такого брэнда, как Иерусалим, который совмещает в себе все". Особый упор министр предполагает сделать на христиан-евангелистов. Мисежников утверждает, что рекламные кампании Израиля теряются на больших международных телеканалах, и предполагает разместить "точечные" обращения к определенным целевым аудиториям.

Возвращаясь к российскому визиту, Мисежников подчеркнул, что предполагает провести большое количество встреч, в том числе и с представителями израильской туристической промышленности в Москве, крупными туроператорами, ведущие журналисты в разных областях, духовенством.
Мисежников также обратил внимание на общее развитие ведомства: "В первую очередь мы должны максимально устранить бюрократические препоны. В Израиле построить гостиницу занимает 7-10 лет. За 20 лет в Тверии была построена один новый отель. Соседи (Иордания, Египет – прим. ред.) поднимают гостиничный проект за полгода. Так мы можем потерять наш туризм". Кроме того, предполагается ввод государственной системы оценки гостиниц, звездочки тому или иному отелю будут присуждаться министерством туризма. Мисежников отметил и важность постройки в стране более дешевых комплексов для туристов, не обладающих крупными денежными средствами.

"Мы долго обсуждали, как вывести отрасль из кризиса, - продолжил отвечать на вопросы министр. - По итогам на маркетинг выделено 250 миллионов шекелей в год. Таких сумм раньше не было. Вырастет бюджет и России. В 2005 году из России прибыло 60000 туристов. Бюджет был 3 миллиона долларов. Сегодня туристов больше, и средства, направленные туда возрастут до 10 миллионов".

Евгений Каменецкий

Фото - Михаил Фейгин